Blickverlaufsanalysen waren lange Zeit aufwendig und teuer. Mit echten Testpersonen fand man heraus,
wie Anzeigen, Flyer, Kataloge oder Mailings wahrgenommen werden. Was wird angesehen und in welcher
Reihenfolge? Wird der Informationskasten gelesen? Kommen die Nutzenargumente gut zur Geltung?
Ein „Gefällt mir“ reicht allerdings nicht. Ohne belastbare, objektive Analyse ist jede Gestaltung subjektiv:
Wer entscheidet, wie ist seine Tagesform, wie ist sein persönlicher Geschmack? Doch in einem Business,
in dem eine Anzeige verkaufen muss, äußert sich jeder Fehler in Umsatzverlusten.
